Curso de Merchandising

Titulación:

Diploma de extensión universitaria de la UOC en Marketing
Diploma de extensión universitaria de la UOC en Merchandising

Introducción

En un mercado cada vez más saturado resulta imprescindible disponer del mayor número de herramientas teóricas y prácticas que permitan dotar a nuestros productos de ventajas competitivas.
Un profesional de marketing y merchandising podrá analizar la propia empresa, sus productos y servicios, identificar las oportunidades que presenta el mercado, definir las estrategias necesarias para presentar eficazmente sus productos al mercado y, además, dispondrá de los conocimientos especializados para hacer su producto más atractivo y gestionar todos los recursos técnicos y humanos para optimizar su presentación en el punto de venta.

Perfil:

El curso capacita al titulado para el ejercicio de funciones técnicas, de gestión y dirección de marketing en el si de una empresa u organización, así como para desarrollar las funciones de definición, organización y animación de espacios comerciales, de acuerdo a las especificaciones y criterios de calidad establecidos, en condiciones de seguridad, prevención de riesgos y respeto a la normativa vigente.

Competencias

• Diseñar y desarrollar planes de marketing integrales para cualquier tipo de empresa y sector.
• Ejecutar el análisis exhaustivo de la empresa y el entorno para analizar y comprender la posición competitiva de la compañía
• Concebir y desarrollar líneas estratégicas de negocio en el seno de la empresa para la consecución de los objetivos marcados por ésta.
• Desarrollar y emprender las acciones tácticas necesarias para gestionar eficazmente una empresa con orientación a los beneficios.
• Definir el proceso y las etapas de un estudio de mercado y diseñar un cuestionario que permita la recogida de datos para su posterior tratamiento.
• Analizar e interpretar los datos estadísticos obtenidos en un estudio de mercado y elaborar un informe con las conclusiones más relevantes de forma que ayude a la toma de decisiones de la empresa.
• Obtener la información necesaria para realizar la implantación del espacio comercial, según los criterios establecidos.
• Organizar la implantación de productos/servicios en la superficie de venta, determinando la amplitud y profundidad del surtido de acuerdo con los objetivos comerciales establecidos para conseguir una gestión óptima.
• Implantar y controlar el surtido de productos estableciendo la ubicación de los diferentes productos de acuerdo a criterios de rentabilidad e imagen y las especificaciones recibidas.
• Utilizar adecuadamente los elementos, los recursos y los factores que forman y caracterizan la promoción de un punto de venta.

Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
Una capacidad profesional adecuada.

• Introducción al marketing
• Análisis interno
• Análisis externo e investigación de mercado
• Marketing estratégico
• Política de producto
• Políticas de precios
• Política de distribución
• Planificación comercial
• Política de comunicación
• El entorno de la investigación comercial
• El diseño de la investigación comercial
• Recogida de información
• Análisis e interpretación de datos
• El marketing en el punto de venta
• Tratamiento del espacio
• Optimización del lineal
• Espacio físico y elementos de promoción del punto de venta
• Escaparatismo
• Publicidad en el punto de venta