Postgrado en Marketing Estratégico y de Producto

DURACIÓN: 375 horas
Tiene un precio de: 2.975€
Becas disponibles

• Ayuda Innova: 25% de descuento directo
• Bonificable 100%: por la Fundación Tripartita
• Fináncialo en cuotas mensuales sin intereses

FECHA DE INICIO: 24/05/2018

INTRODUCCIÓN

El Postgrado en Marketing Estratégico y de Producto está diseñado con la máxima calidad y rigor teniendo en cuenta los entornos actuales para formar profesionales que quieran optar a los altos cargos de decisión y management dentro de la actividad estratégica de marketing en las organizaciones.

Por tanto, los dos objetivos principales del Postgrado en Marketing Estratégico y de Producto son, primero, preparar al alumno para comprender y asimilar el rol del marketing en las organizaciones, el proceso y la necesidad de planificación en las mismas y saber cómo se establece y que ámbitos e interrelaciones implica.

Y segundo, que alumno conozca a fondo el proceso de toma de decisiones, planificación y puesta en escena de las diversas variables de marketing dentro de un proceso de coherencia y sinergia de acuerdo a los objetivos a alcanzar y establecidos a partir de un diagnóstico estratégico y objetivo de la realidad de la empresa y el entorno y mercado en el cual se desarrolla.

OBJETIVOS

• Estudiar y analizar los principios básicos de desarrollo de los mercados y el entorno.
• Proponer y determinar una investigación de mercados y fuentes de información básica para la correcta toma de decisiones.
• Entender las variadas técnicas de análisis de datos, seleccionar adecuadamente la técnica de investigación más correcta para cada caso planteado y dominar los parámetros que permitan valorar la validez de una fuente y la calidad de un estudio.
• Desarrollar diagnósticos objetivos y planificar los planes de acciones respecto a los mismos.
• comprender y administrar los elementos básicos del marketing y la comercialización, al igual que sus procesos y su estructura organizativa.

DIRIGIDO A

• Titulados universitarios que desean desarrollar su carrera profesional relacionada on las áreas de de marketing y gestión comercial con el fin de ser capaz de responsabilizarse de las diferentes compentencias que requieren los puestos en esta área de la actividad empresarial.
• Profesionales o empresarios cuyo objetivo es actualizar y reforzar sus conocimientos de marketing y comerciales paralelamente a la dinámica empresarial y al entorno de los mercados actuales.
• Personas que han emprendido o quieres ser emprendedores y desean dominar las técnicas de marketing más innovadoras y actuales para dotar a su empresa de una potente herramienta de competitividad y para aprender cómo sacar el máximo rendimiento a la gestión comercial.
• Directivos y jóvenes licenciados que quieran conocer cómo sacar el máximo provecho comercial de la manera más eficiente con los recursos que cada una de las empresas posee.

Módulo 1. Organización de Marketing

• Organización y estructura empresarial
• Gestión económico financiera y marketing
• Información y toma de decisiones
• Masterclass: El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones
• Masterclass: Caso empresarial

Módulo 2. Investigación de Mercados

• Los estudios de mercado
• Los estudios cualitativos y cuantitativos
• Técnicas experimentales y de observación
• Masterclass: Herramientas para estudios de mercado
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 3. Cuadros de Mando y Gestión para Marketing

• Gestión de la información interna y el cuadro de mando
• Condicionantes internos del marketing
• Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad
• Masterclass: Cuadro de mando análisis interno
• Masterclass: Análisis cuenta de explotación marketing

Módulo 4. Análisis Interno y Externo

• Factores y condicionantes del entorno
• Mercado y estructura competitiva
• La conducta del consumidor
• Masterclass: Diagnóstico estratégico DAFO
• Masterclass: Herramientas análisis

Módulo 5. Planificación y previsión de Marketing

• El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing. Estrategias producto-mercado. Planificación de gama
• Previsión de ventas: concepto y técnicas
• Estrategia de segmentación de mercados
• Masterclass: Soporte previsión de ventas
• Masterclass: Establecimiento de objetivos

Módulo 6. Marketing Mix I

• Estrategia de posicionamiento
• El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas
• Estrategias de producto y gama
• Masterclass: Soporte estrategia de posicionamiento
• Masterclass: Estrategias de desarrollo e innovación de productos

Módulo 7. Marketing Mix II

• Estrategias y fijación de precios
• Estrategias de distribución, expansión e intermediación
• Estrategias de comercialización y ventas
• Masterclass: Metodología fijación de precios en los mercados actuales
• Masterclass: Herramientas de marketing mix

Módulo 8. Marketing Mix III

• Estrategias de comunicación
• Estrategias de impulsión: promoción y merchandising
• Estrategias de internacionalización
• Masterclass: Plan proyecto producto
• Masterclass: Ejemplo internacionalización empresa

Proyecto de Fin de Postgrado