Curso Iniciación Marketing en Buscadores y Analítica Web

Nuevas oportunidades de empleo. Técnicos cada vez más demandados. Te capacita para poder hacer frente a la nueva situación que se está dando en Internet. Aparecen nuevas profesiones y gran demanda de empleo en torno al Marketing Online. Reciclaje de conocimientos para los profesionales del sector.

• Desarrollar las habilidades necesarias para empezar a diseñar y gestionar campañas
• exitosas de marketing en buscadores.
• Ver tanto el funcionamiento de la plataforma publicitaria Google AdWords como las
• técnicas de posicionamiento orgánico en buscadores.
• Conocer las claves imprescindibles sobre usabilidad orientada a conversiones.
• Introducir al alumno en los fundamentos analíticos esenciales para evaluar y mejorar
• cualquier estrategia de marketing en buscadores.

Todas aquellas personas que trabajan en el área del Marketing y que necesitan adquirir los conocimientos y herramientas necesarias del sector online actual. A profesionales de cualquier ámbito de la empresa que les interese evolucionar y entender los importantes cambios que Internet está provocando en las estrategias de Marketing. A la personas que quieran crear su propia empresa de marketing digital y tener los recursos necesarios para gestionarla con éxito. Para los que necesiten aprender una de las nuevas profesiones que demanda el mercado actual.

BLOQUE I Google Adwords

TEMA 1 Introducción a Google Adwords

• Marco de referencia
• Google AdWords

TEMA 2 Definiciones básicas

• CPC, CPA, CPM y otros conceptos
• Red de búsquedas y red de contenidos
• Nivel de calidad de las palabras clave
• Quality Score
• Conversión

TEMA 3 Registro, activación y configuración básica de una cuenta

• Registro y configuración de cuenta en Google AdWords
• Activación de la cuenta en Google AdWords

TEMA 4 Estructura básica de adwords

• Estructura de una cuenta de AdWords
• Etiquetado automático
• Enlazar Google Analytics
• Versatilidad de AdWords
• Navegación por una cuenta de AdWords
• Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords
• Configuración de las campañas
• Configuración del grupo de anuncios
• Configuración de las palabras clave (Keywords)
• Configuración de anuncios
• Configuración de objetivos

TEMA 5 Herramientas básicas de Google Adwords

• Herramientas de optimización de anuncios
• Herramientas de rendimiento de anuncios
• Editor de AdWords

TEMA 6 Facturación

• Métodos de facturación
• Proceso de facturación

BLOQUE II Google Analytics

TEMA 1 Introducción Analítica Web

TEMA 2 Introducción Google Analytics

TEMA 3 Activación y configuración básica de una cuenta

• Creación de una cuenta
• Administración básica de la cuenta
• Enlace entre las cuentas de Google Analytics y Google Adwords
• Seguimiento de objetivo

TEMA 4 La interfaz de Analytics

• Fechas periodificación
• Métricas comparadas
• Exportación de datos
• Envío de informes
• Paneles (creación y edición)
• Navegación entre dimensiones de datos
• Navegación entre informes
• Vistas de informe
• Grupos de valores y pestañas
• Listar, ordenar y filtrar datos

TEMA 5 Informes de usuarios, visitas y páginas

• Página Vista
• Visita
• Comportamiento
• Páginas vistas únicas
• El tiempo

TEMA 6 Informes de contenido

• Informes de páginas
• Velocidad del sitio
• Informe sobre búsquedas internas
• Seguimiento de eventos
• Adsense
• Analítica de página

TEMA 7 Las fuentes de tráfico

• Monitorización de fuentes de tráfico y keywords
• Social
• Seguimiento de campañas

TEMA 8 Flujo de visitantes

• Flujo de objetivos

TEMA 9 Criterios y técnicas de análisis

• Contextualización de los datos
• Visualización del contexto
• Tendencias
• Introducción al marketing basado en datos
• Segmentación avanzada

BLOQUE III SEO

TEMA 1 Introducción al Search Engine Optimization (SEO)

• Cómo funcionan los buscadores
• Conceptos básicos del SEO
• Evolución del SEO

TEMA 2 Estrategia de posicionamiento

• Establecimiento de objetivos y medios
• Fase de investigación
• Fase de implementación

TEMA 3 SEO "On page"

• Accesibilidad web para buscadores
• Optimización de código para buscadores
• Redactando para los buscadores
• Análisis y retroalimentación

TEMA 4 SEO "Off page". Link Building

• Los enlaces entrantes

TEMA 5 Google Webmaster Tools

• Pasos a seguir para darnos de alta
• Secciones de Google Webmaster Tools
• Directrices para Webmasters

BLOQUE IV Usabilidad

TEMA 1 Usabilidad y experiencia de usuario

• Introducción a la usabilidad
• Experiencia de usuario en la vida cotidiana.
• Reconocimiento y percepción en la web.
• Usabilidad y accesibilidad.

TEMA 2 Experiencia de usuario en áreas de marketing y negocio

• Introducción al diseño centrado en el usuario.
• Redactar para la web.
• Las empresas online. (usabilidad casos de éxito).
• Web 2.0 (intercambio de información.)
• Objetivos de negocio, retos en la experiencia de usuario

TEMA 3 Usabilidad análisis y test

• Introducción a los test de usuarios.
• Experiencia de usuario para tablets y móviles.
• Análisis e investigación. (requerimientos)
• Análisis de datos y testeo con usuarios.
• Test de usuarios casos prácticos