Curso de Marketing Online. E-Marketing

Una de las principales utilidades de la mercadotecnia radica en el hecho de que esta permite a las empresas conocer las demandas insatisfechas del consumidor y, de este modo, aprovechar eficazmente posibles oportunidades de negocio. Y, en este sentido, es especialmente útil el marketing digital, puesto que internet es en una herramienta idónea para la obtención de todo tipo de datos. Esto es debido a que, dada su facilidad de uso y su versatilidad, la red de redes constituye el medio de comunicación más utilizado hoy en día tanto para la búsqueda activa de información, como para mantener el contacto con amigos y con grupos de interés. Es más, se ha convertido también en un entorno adecuado para la compra y venta de todo tipo de productos, lo que ha propiciado la aparición de nuevas empresas y de negocios en la web.

Todo ello ha contribuido a la evolución del marketing; y, así, se ha pasado de un marketing transaccional a un marketing relacional, a través del cual el consumidor ocupa ya el papel protagonista que le corresponde, convirtiéndose en el centro de todas las acciones estratégicas y de comunicación de las compañías. Por tanto, dado que los responsables de la toma de decisiones son conscientes de que internet es actualmente uno de los medios con mayor prescripción, el e-marketing se erige hoy en día como una pieza clave y fundamental dentro de los planes de cualquier empresa.

Las estrategias de posicionamiento, el marketing en redes sociales, las acciones de marketing viral, el email marketing y la publicidad interactiva ya no son una alternativa, sino que se han convertido en cuestiones fundamentales a tener en cuenta si se aspira a sentar unas bases sólidas para garantizar la pervivencia de cualquier empresa en un entorno global exigente y competitivo, en el que el e-commerce se ha convertido también en un gran aliado tanto para pymes como para grandes compañías, que, mediante los instrumentos de mercadotecnia ligados al ámbito digital, pueden abrir su oferta a un mercado que, gracias a las TICs y a las mejoras en el área de la logística, ya no entiende de fronteras.

A través de este curso, se busca dotar al alumno de las herramientas necesarias para planificar e implementar campañas de marketing online, gestionar eficazmente comunidades virtuales, crear y planificar proyectos web, valerse del mobile marketing, etcétera. De este modo, a su término, los profesionales del sector, los empresarios y los especialistas en el entorno web habrán mejorado sustancialmente su capacitación en la materia y, en consecuencia, podrán impulsar un óptimo aprovechamiento de las oportunidades que el marketing online ofrece a todo tipo de organizaciones, independientemente de su tamaño o de su actividad.

Objetivos del programa

¿A quién está dirigido?

Ninguno

1. El marketing. Definición y objetivos
   1. Introducción
   2. Objetivos del marketing
   3. Elementos exteriores del marketing
2. El marketing online
   1. Introducción
   2. La publicidad digital frente a la publicidad tradicional
   3. Adaptación al marketing online
   4. ¿Dónde se Encuentra el Marketing Online?
   5. Redes sociales
   6. Estudios de conversión
3. Estrategia 2.0
   1. Introducción
   2. Planificación
   3. Pasos a seguir
   4. Definición del público objetivo
   5. Definición de la estrategia
4. La imagen de la empresa en internet. La web y el blog
   1. Introducción
   2. Sitios Web
   3. Briefing del proyecto
   4. Etiquetado de la información
   5. Diseño de la información
   6. Diseño gráfico
   7. Características
   8. Tipos de blogs
   9. El blog para el marketing online
   10. Recomendaciones
5. El posicionamiento web
   1. El concepto de posicionamiento
   2. SEO
   3. Claves para el posicionamiento
   4. Mitos y realidades
6. El Marketing en Redes Sociales
   1. Introducción
   2. Tipos de redes sociales
   3. Penetración de las redes sociales en la actualidad
   4. Importancia de las Redes Sociales en el Marketing
   5. Estrategia de Presentación de la Empresa en Redes Sociales
7. Redes sociales destacadas
   1. Introducción
   2. Facebook
   3. Instagram
   4. Twitter
   5. Linkedin
   6. Otras plataformas
8. Publicidad online
   1. Introducción
   2. Tipos de publicidad
   3. Inversión en medios digitales
   4. Publicidad en redes sociales
   5. Sem
   6. Recomendaciones
   7. El E-marketing.Generalidades
   8. Marketing mobile
   9. El e-mail marketing
   10. Contenidos
   11. Estrategia de envío
   12. Análisis de resultados
9. El E-Mail Marketing
   1. Introducción
   2. Definición y Objetivos
   3. Aspectos legales
   4. Tipos de correo
   5. Contenidos
   6. Estrategia de envío
   7. Análisis de resultados
10. Marketing mobile y M-Commerce
    1. Introducción
    2. El marketing móvil
    3. Campañas de marketing móvil
11. Análisis de los resultados
    1. Introducción
    2. La conversión
    3. La métrica digital
    4. La analítica web
    5. Herramientas de análisis
    6. Recomendaciones finales