Curso de Posicionamiento Web, Optimización y Marketing en SEO - SEM

Diseñar una página web dinámica y visualmente atractiva no lo es todo para llegar a nuestros lectores potenciales o a nuestro público objetivo, puesto que el simple hecho de colgarla no significa que la encuentren aquellos internautas que demanden contenidos, servicios o productos como los que en ella se ofrecen. Y es ahí precisamente donde entra el posicionamiento, como herramienta clave para situar una web en los primeros resultados de búsqueda.

El Search Engine Optimization (SEO) es la disciplina que, sirviéndose de diferentes técnicas y herramientas, permite la optimización de una página al objeto de situarla en un mejor lugar cuando se introduce en buscadores información vinculada a la misma, algo especialmente importante teniendo en cuenta el hecho de que muchos usuarios de la red se limitan a examinar únicamente la oferta que aparece indexada en las primeras posiciones (o al menos en las primeras páginas) de resultados; por tanto, no figurar en ellas es prácticamente sinónimo de "inexistencia". Esto es así porque la disponibilidad de los usuarios y clientes para indagar acerca de aquello de su interés es francamente limitada. Nadie tiene tiempo para revisar todas las páginas que le muestra el navegador; por tanto, teniendo en cuenta la máxima de que "el tiempo es oro", la posición que se ocupe dentro de esta batalla será de vital importancia para poder llegar a los consumidores. Es más, si no están en Google, sencillamente no existen. Por ello, la optimización de la web para los motores de búsqueda es una tarea imprescindible en el marketing del siglo XXI.

El Curso de Posicionamiento Web, Optimización y Marketing de buscadores: SEO, SEM muestra la importancia de las keywords, de una buena estructura de página, de la apuesta por contenido original o de los enlaces entrantes; puesto que todos ellos son elementos imprescindibles que es preciso saber controlar y manejar para una correcta optimización del site. Únicamente así se logrará aparecer en los primeros puestos, propiciando así que una web sea más accesible.

La formación como herramienta para optimizar el posicionamiento web

A través del contenido didáctico de este curso, se mostrarán al alumno:

• Las tecnologías, plataformas y herramientas SEO, con el propósito de que pueda aplicarlas a objetivos concretos
• Las posibilidades que ofrece la optimización de páginas web
• Las herramientas indispensables para una correcta estrategia SEO, de tal modo que sea capaz de usar Google Analytics para analizar y optimizar sus palabras clave
• Los fundamentos y objetivos del SEO. SEO versus SEM
• Los instrumentos y recursos más eficaces para facilitar al alumno sus tareas dentro del SEO
• Las características de un motor de búsqueda, su importancia y cómo han ido evolucionando a lo largo de los años

Asimismo, aprenderá a planificar su estrategia de SEO desde el principio; y a mejorar el posicionamiento de una web ya existente dentro de los buscadores. Para ello:

• Profundizará en el concepto de SEO, sus usos y técnicas
• Conocerá qué ha de caracterizar a la estructura de una web, a fin de que pueda aprender a optimizarla y descubrir la importancia que asigna el buscador a cada elemento
• Aprenderá cómo imágenes y vídeos constituyen un factor de posicionamiento
• Descubrirá la importancia de las keywords o palabras clave en el posicionamiento
• Se familiarizará con el PageRank y sus factores; y hará prácticas de enlazado y promoción
• Comprenderá cómo busca el usuario y cómo se genera la página de resultados

Objetivos del programa

¿A quién está dirigido?

Ninguno

1. ¿Qué es y qué no es SEO?
   1. Historia de la optimización para buscadores
   2. Cómo funciona un buscador/rastreador
   3. Definición de SEO
   4. No es lo mismo SEO que SEM, SES, SMO y SMM
   5. No existe el SEO "Milagro"
   6. ¿Vale la pena el SEO? SEO y ROI
   7. Requisitos y Privilegios necesarios para el SEO
   8. Definiendo un objetivo: conversiones o visitas
   9. Componentes del SEO
   10. El proceso SEO
   11. Errores comunes en el SEO
   12. Conclusión
2. Entender a los usuarios
   1. Introducción
   2. ¿Cómo buscamos en Google?
   3. Resultados orgánicos versus resultados patrocinados
   4. Búsquedas genéricas y búsquedas específicas
   5. El concepto del long tail
   6. Búsqueda de palabras clave
   7. Conclusión
3. Factores Internos (OnPage). Parte 1
   1. Introducción
   2. Situación actual y factores iniciales
   3. Entendiendo los términos de búsqueda
   4. Poniendo un poco de orden en nuestra arquitectura web
   5. El código HTML
4. Factores Internos (OnPage). Parte 2
   1. Las URL estructuradas y los permalinks
   2. El fichero robots.txt
   3. Los sistemaps XML
   4. El buscador del sitio web
   5. El contenido: El Santo Grial
   6. El alojamiento/El servidor
5. Factores Externos (OffPage)
   1. Situación actual, páginas indexadas
   2. Enlaces entrantes / Linkbuilding
   3. Tiempo de permanencia
   4. Sandbox
   5. Herramientas de control
6. SEO objetivo
   1. SEO para vídeos
   2. SEO para PDF - Portable Document Format
   3. SEO para móviles
   4. SEO para SMO - Social Media Optimization
   5. SEO local - GeoSEO
   6. SEO para blogs
   7. SEO para Wordpress
7. Herramientas de SEO/SEM
   1. Técnicas para obtener enlaces entrantes
   2. Técnicas penalizables
   3. Salir de una penalización
   4. Las herramientas para webmasters de Google
   5. La analítica web
   6. SERM- SearchEngine Reputation Management
   7. Herramientas adicionales
8. Profesionales SEO
   1. ¿Desarrollador web o agencia SEO?
   2. Seleccionando un socio SEO
9. SEO como parte del SEM
   1. Instrumentos de marketing online
   2. Marketing online y offline
   3. Mantenerse actualizados
10. SEM en Google Adwords
    1. Cómo funciona AdWords
    2. Conceptos básicos
    3. Red de contenido
    4. Midiendo resultados
    5. Actualización continua
11. Tendencias Actuales y Futuras del Posicionamiento Web
    1. Introducción
    2. Tendencias Actuales
    3. Tendencias Emergentes
    4. Nuevas Tecnologías y Herramientas para el SEO y el SEM