Curso Técnico Superior en Estrategias de Comunicación y Diseño Creativo en Entornos Digitales

La actual explosión de dispositivos, pantallas, plataformas y canales han supuesto una evolución en las posibilidades y en la complejidad del diseño web.

A los elementos clásicos de diseño de interfaces, visual y funcional, se suman nuevos retos técnicos, estratégicos y creativos que configuran el diseño de soluciones y herramientas digitales y una comunicación efectiva a través de los distintos canales ya sea web, móvil, redes sociales o email.

Una visión integral y holística de las posibilidades del diseño web multidispositivo y de sus canales complementan una estrategia digital de marca cohesiva y bien diseñada, asegurando la efectividad de las herramientas diseñadas y el flujo de tráfico.

Este contexto estratégico y de marca ayudarán a definir las decisiones de diseño y de comunicación, contextualizando el trabajo y optimizando el proceso creativo.

Se dirige a cualquier profesional que desee comprender las implicaciones y posibilidades del diseño web actual, especialmente profesionales en departamentos de marketing y comunicación, en contacto con agencias o diseñadores, así como aquellos que quieran reforzar sus conocimientos o ampliar su perspectiva profesional: Futuros Profesionales, Responsables de Marketing y Comunicación, Brand y Product Managers, Trabajadores en Agencias de Publicidad, Pymes, Emprendedores, etc.

No se necesitan conocimientos técnicos previos pero se recomienda, preferiblemente, tener formación u ocupación en áreas de Comunicación y Marketing

Este curso se puede bonificar a través de la Fundación Tripartita.
Para el cumplimiento de la programación de este curso se establece un periodo total de
2 meses.

OBJETIVOS

• Definir los elementos que componen un ecosistema digital, entender la relación entre ellos y diseñar soluciones digitales multidispositivo, unificadas, centradas en el usuario, sus necesidades, expectativas y experiencias.
• Aprender a diseñar soluciones digitales usables, diferenciadas y atractivas para públicos específicos y en consonancia con las necesidades estratégicas de la marca.
• Comprender los principios del la web multidispositivo: las posibilidades, elementos y problemáticas a tener en cuenta en la fase creativa y de diseño.
• Conocer y desarrollar el proceso creación de campañas creativas digitales, diferenciadas por canal y dirigidas por unos objetivos bien definidos.
• Descubrir tendencias, recursos y herramientas que facilitan, actualizan y plantean nuevos retos de diseño en el entorno web actual.

SISTEMA DE ENSEÑANZA

Blended Learning
En la modalidad Blended Learning o semipresencial el alumno divide su aprendizaje con la combinación de clases presenciales y trabajo online. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del profesor y del tutor.

E-Learning
En la modalidad E-Learning el alumno basa su aprendizaje en el trabajo online a través de nuestro campus virtual http://campus.internacionaldemarketing.com/. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del tutor.

TITULACION

Diploma propio del Instituto Internacional de Marketing y Negocios de Técnico Superior en Estrategias de Comunicación y Diseño Creativo en Entornos Digitales

No descritos

TEMA 1 Introducción, contexto y objetivos del curso
Ideas Brillantes para diferenciarnos
Todos estamos en Internet, Internet está en todo

TEMA 2 Creatividad
Definición
La personalidad creativa
Mitos falsos sobre la creatividad

TEMA 3 Teoría y técnicas creativas
Las 5 etapas del proceso creativo
Teorías de la creatividad
Técnicas Creativas

TEMA 4 La comunicación digital
Los otros medios se internetizan
Nuevos dispositivos: Nuevos caminos
Content Strategy: El poder del contenido
Branded Content
Dónde podemos aplicar la creatividad online
Nuevos códigos de lenguaje digital

TEMA 5 Creatividad efectiva: problema, idea y solución

TEMA 6 El problema
El briefing
Beneficio racional vs beneficio emocional

TEMA 7 La Idea y la solución
La estrategia publicitaria
La estrategia creativa
La imagen de marca
Posicionamiento del producto
El concepto creativo
El eslogan y el claim
El insight
El reason why
El engagement
El storytelling
El teaser
La estrategia de medios
Diferencias entre una campaña estratégica y una táctica

TEMA 8 Branding Digital aplicado
Cómo gestionar una marca en Internet
Construir una reputación sólida
El ecosistema digital
Establecer una estrategia de contenido: Inbound Marketing
Donde publicar nuestros contenidos

TEMA 9 Creatividad en los diferentes soportes digitales
Email
AdWords
Banners
Blogs
Redes sociales
Apps

TEMA 10 Diseño Digital
Elementos del diseño web
Navegación e interfaz. User-centered design
Web multiplataforma: Responsive
Diseño visual
Diseño tipográfico
Diseño de e-commerce
Diseño de formularios
Diseño de encuestas
Call to actions

TEMA 11 Análisis de dos marcas
General Electric
Oreo

TEMA 12 Proyecto Final
Glosario de términos