Curso de Teoría y Técnicas de la Publicidad y las Relaciones Públicas

La apuesta del consumidor por convertirse en un sujeto activo en su proceso de compra exige a las empresas ir más allá de abastecer puntualmente al mercado. También han de apostar por sentar las bases para ajustar al máximo los costes, para, de este modo, poder competir en cuanto a precios sin que con ello se vea resentida la calidad que las distingue. No obstante, el cliente ya no se limita a analizar ambos factores y a comparar propuestas, sino que, en muchas ocasiones, investiga las particularidades de cada producto o servicio y, también, aquellas que caracterizan a la compañía que los comercializa. De ahí que sea cada vez más usual implantar sistemas de gestión acordes a los objetivos a alcanzar y, de este modo, avanzar hacia la excelencia y hacia las exigencias aparejadas a la responsabilidad social corporativa.

Trabajar estos aspectos contribuye a generar una identidad propia, que ha de proyectarse adecuadamente de cara a su asunción por parte de quienes integran y hacen posible la organización y de cara, también, a lograr que su público objetivo se sienta identificado con los valores que promueve. De ahí que hoy en día resulte imprescindible afinar las estrategias de comunicación y cuidar al máximo todos aquellos aspectos que contribuyen a la construcción de la imagen de la compañía. Así, en toda estrategia de marketing ha de contemplarse la entidad y sus acciones en su conjunto, lo que implica definir sus tácticas publicitarias y desarrollar sus habilidades en cuanto a las relaciones públicas. No se puede olvidar, en este sentido, que el principal propósito de la publicidad es la creación de la mejor imagen posible de un producto, servicio o persona. No obstante, la imagen de marca generada podría irse al traste si quienes la representan no prestan atención a cuestiones tan importantes como el protocolo a seguir en cada acto a organizar o en el que participar.

A través de este curso sobre Teoría y Técnicas de la Publicidad y las Relaciones Públicas, se analizarán las distintas estrategias vinculadas a estas herramientas de la comunicación a fin de que el alumno pueda reproducirlas profesionalmente; y, para ello, se adentrará en el análisis de distintas campañas de publicidad y de imagen, a través de las que conocerá los distintos factores de éxito que las caracterizan, y descubrirá también el potencial de las nuevas tecnologías como instrumento de reclamo. De este modo, al finalizar su formación en la materia, contará con la capacitación necesaria para mejorar la comunicación corporativa de cualquier compañía, centrándose, especialmente, en el diseño de campañas de publicidad y relaciones públicas ajustadas a las características que conforman su identidad y que se aspira a proyectar.

Objetivos del programa

¿A quién está dirigido?

Ninguno

1. Introducción a la Publicidad y Relaciones Públicas
   1. Definición y Naturaleza de la Publicidad y las Relaciones Públicas
   2. Evolución Histórica
   3. Importancia en el Entorno Empresarial y Social
   4. Teorías Fundamentales
   5. Tendencias Actuales y Perspectivas Futuras
2. Estrategias de Comunicación
   1. Segmentación de Mercado y Audiencia
   2. Elaboración de Mensajes Efectivos
   3. Planificación de Medios
   4. Herramientas y Canales de Comunicación
3. Creatividad y Diseño en Publicidad
   1. Proceso Creativo en Publicidad
   2. Principios de diseño gráfico y visual
   3. Innovación y originalidad en campañas publicitarias
   4. Storytelling y Narrativa Publicitaria
   5. Medios Publicitarios
   6. Casos prácticos y análisis de campañas exitosas
4. Relaciones Públicas y Gestión de la Imagen Corporativa
   1. Gestión de la Identidad Corporativa
   2. Relaciones con los Medios de Comunicación
   3. Planificación de Eventos y Patrocinios
   4. Gestión de Crisis y Comunicación de Problemas
   5. Estrategias de Defensa y Mejora de la Reputación
   6. Comunicación Interna y Cultura Organizacional
   7. Tendencias y Tecnologías en Relaciones Públicas
5. Comunicación Digital y Redes Sociales
   1. Estrategias Digitales y Marketing Online
   2. Gestión de las Redes Sociales y Comunidad Online
   3. Herramientas y Métricas en el Entorno Digital
   4. Innovaciones Tecnológicas en la Comunicación
   5. Marketing de Influencers y Colaboraciones Online
   6. Crisis en el Entorno Digital
   7. Personal Branding y Estrategias en Redes Sociales
   8. Tendencias Futuras en Comunicación Digital
6. Ética en Publicidad y Relaciones Públicas
   1. Principios Éticos Fundamentales
   2. Códigos de Conducta y Autorregulación
   3. Veracidad y Honestidad en la Comunicación
   4. Privacidad y Protección de Datos
   5. Responsabilidad Social en Publicidad y Relaciones Públicas
   6. Ética en la Publicidad Digital
   7. Desafíos Éticos Emergentes
7. Medición y Evaluación de Campañas
   1. Objetivos de Medición
   2. Efectividad de una Campaña Publicitaria
   3. Indicadores de Desempeño (KPIs)