Programa de Especialización en Marketing y Comunicación 2.0

Sedes de realización del curso: Asturias

El desarrollo del Programa se agrupa en tres grandes bloques, Marketing Tradicional, Comunicación y Marketing Online, que integran tanto los medios convencionales como los digitales e interactivos y el Social Media Marketing mediante una visión integrada de las áreas clave que configuran la actividad de una organización en el mercado.

Como novedad, se incorporan los Talleres Updates, los cuales se han convertido en una necesidad para crecer personal y profesionalmente en el desempeño de cualquier área funcional de la empresa (pensamiento creativo, negociación, comunicación…)

DESTINATARIOS

Titulados Universitarios que quieran ampliar sus opciones laborales hacia una de las salidas profesionales más demandadas hoy en día en el mercado, como es la de Community Manager.
Profesionales Junior de 0 a 5 años, que desean mejorar o consolidar su actividad en Internet y dentro del marketing, comunicación, medios, publicidad y ventas, y aquellos profesionales que quieren enfocar su actividad en la comunicación digital.

OBJETIVOS

Facilitar a los participantes el conocimiento y la práctica de los nuevos métodos y técnicas de planificación orientadas a la implantación de estrategias, basadas en el mundo del Marketing y de la Comunicación; así como el desarrollo de las capacidades analíticas y de razonamiento, para que, como especialistas en Marketing, puedan enfrentarse con éxito a las nuevas situaciones del entorno.

CARACTERÍSTICAS

CONTENIDO:
El Programa se estructura en distintas áreas de asignaturas en la que los alumnos aprenderán a integrar los nuevos medios digitales en estrategias de Marketing y Comunicación, desarrollando la capacidad de análisis operativa de la realidad actual y del entorno.
MÉTODO:
Fundamentalmente práctico a través del acercamiento a la realidad empresarial con el desarrollo docente de casos prácticos y que son el reflejo de las situaciones que tendrán que hacer frente en su práctica profesional.
Grupos reducidos de alumnos, para un mayor aprovechamiento de las clases y una mayor interrelación con los profesores.
SISTEMAS DE EVALUACIÓN:
Se realizará individualmente a través de la resolución de Tests, la valoración de Ejercicios y Casos prácticos, la asistencia y participación en el aula.
Learning Partners: Esta herramienta se utilizará a lo largo de todo el Programa formativo. Como parte de nuestra metodología basada en la experiencia práctica y con un claro enfoque a la mejora de capacidades individuales, a lo largo del programa cada participante deberá completar este Diario de Aprendizaje con el apoyo de sus compañeros del grupo de LP. Al finalizar el curso, cada grupo presentará ante un tribunal, una idea asignada por el coordinador del Programa.
PROFESORADO:
Está integrado por reputados profesionales procedentes del mundo de la empresa con dilatada experiencia docente a nivel nacional e internacional, que trasladarán a las aulas sus experiencias del día a día preparando así a nuestros alumnos para enfrentarse a la realidad empresarial.

Sin Requisitos

MARKETING TRADICIONAL 8h
1. Fundamentos de Marketing
- Situación económica. Teoría Long Thail. Economía digital.
- Evolución del Marketing: del Marketing Tradicional al Marketing 2.0
- Nuevos perfiles profesionales 2.0

2. Marketing Estratégico
- Posicionamiento
- Segmentación
- Entorno
- Estrategias de Marketing

3. Marketing Operativo
- SIM
- Consumidor
- Marketing Mix
- Plan de Marketing
- Auditoría y Resultados

COMUNICACIÓN

4. La Comunicación 8h
- El papel de la Comunicación
- Objetivos de la Comunicación
- La figura del DIRCOM
- Comunicación Interna
- Comunicación Externa
- Gabinete de Comunicación

5. Imagen corporativa 8h
- Manual de Identidad. Guidelines
- Comunicación Corporativa

6. Estrategia de Comunicación 8h
- Diseño
- Herramientas de comunicación
- Medios online vs. Medios offline. Estrategia Blended
- Presupuesto en comunicación

7. Estrategia Creativa 8h
- Proceso Brainstorming
- Técnicas de Creatividad
- Creatividad vs Imagen Corporativa
- El Mensaje Publicitario y sus Elementos

8. Planificación de medios 8h
- El Briefing
- Definición del Target según Medios.
- Estrategia de Comunicación en Medios
- Planificación de Medios e Inserciones
- Medición de Resultados

MARKETING ONLINE

9. Legislación en Comunicación 2h
- Legislación Comunicación Offline.
- Legislación Comunicación Online. LOPD/LSSI

10. Marketing Directo, Marketing Relacional y Marketing One to One 2h
- La importancia de estos conceptos en el Marketing 2.0

11. SEM y SEO 8h
- Usabilidad Web
- Optimización Web
- Estándares Web
- SEO
- SEM

12. Analítica Web 2h

13. Marketing Mobile 4h
- Marketing bluetooth
- SMS Marketing
- Las Apps
- Internet TV
14. E-comerce 8h

15. Social Media Marketing 32h
- Figura de Community Manager y Social Media Manager
- Marketing Viral y Buzz Marketing
- Herramientas de Social Media
- Estrategia de Comunicación 2.0
- Fidelización online
- Social Media Optimization (SMO)
- Online Reputacion Management (ORM)
- Monitorización en Redes Sociales
- ROI
- Concepto del Marketing 3.0

16. Personal Branding 2h
- Marca personal y corporativa
- Promoción y Beneficios de marca personal
- Community Manager y su marca personal

17. Learning Partners 7,5h + 22h (trabajo ind. Alumnos)

Esta herramienta se utilizará a lo largo de todo el Programa formativo. Como parte de nuestra metodología basada en la experiencia práctica y con un claro enfoque a la mejora de capacidades individuales, a lo largo del programa cada participante deberá completar este Diario de Aprendizaje con el apoyo de sus compañeros del grupo de LP. Al finalizar el curso, cada grupo presentará ante un tribunal, una idea asignada por el coordinador del Programa.

18. Talleres Update 20h

- Como potenciar el pensamiento creativo
- La Negociación: Competencia clave del desarrollo directivo
- La Comunicación como palanca de éxito en la organización
- Convence con tus ideas: presentaciones creativas de alto impacto