Postgrado en Marketing y Comunicación de Moda

Este curso está estructurado por la demanda actual del mundo de la moda que exige profesionales expertos en márketing, que determinen mercados y segmentos donde atender la demanda de artículos de moda, capaces de desarrollar un márketing mix apropiado y que hagan de sus productos y servicios los preferidos por los clientes.

Saber analizar y descodificar los diferentes elementos que acompañan a una marca o colección, tanto por su vertiente de estrategia comunicativa, como por su influencia a nivel de imagen, facilitándole así su introducción en el circuito profesional de la moda.

Titulados medios y superiores en Diseño de Moda y o Patronaje, Profesionales del mundo de la moda que deseen profundizas sus conocimientos en el área de márketing de moda, profesionales o licenciados en otras áreas que deseen integrarse en el mundo de la moda, en especial hacia el área funcional de márketing.

Márketing de Moda

Introducción al marketing de la moda
El mercado de la moda y su entorno
La segmentación y el posicionamiento del mercado de la moda
El consumidor del producto moda
La investigación de mercados en el marketing de la moda
Factores componentes del marketing mix de la moda
Política de producto
Política de precios
Política de distribución
Política de comunicación y de promoción
La comercialización del producto moda
Estratégias de marketing de la moda
La planificación de marketing de la moda

Comunicación de Moda: Procesos y Estrategias

Introducción
La moda es comunicación
Significados, motivos y funciones
El sistema de la moda y su evolución
Alta Costura, confección, prêt-à-porter, gran distribución
La comunicación antes de la comunicación. Antecedentes
El shopping y el producto simbólico
Estrategias publicitarias
El mercado del lujo
Concepto y diversificación de las marcas (lifestyle)
Copias y falsificaciones
Los grupos: cuáles son y cómo funcionan
Imagen de marca
Estrategias de creación y actualización de marca y gestión de códigos
Directores Artísticos
Imagen de marca (logo, etiqueta, packaging, lookbook, catálogo, escaparates)
Publicidad (inversión, conceptos)
Desfiles (antecedentes, pasarelas, procesos y tipos)
Eventos (concepto y organización)
Proceso de realización (fotógrafos, estilistas, star-system)
Comercialización (salones, showrooms, tipos de tiendas)
Prensa
Los medios
Las agencias prensa y comunicación
Los costes
Breve historia de la prensa de moda
Quién es quién hoy
Críticas comparativas
Nociones de protocolo