Máster Profesional en Sem

Objetivos:

• Formar al alumno para que trabaje como experto y profesional en el ámbito del SEM en Marketing online.
• Definición de estrategias, objetivos y políticas en SEM.
• Conocer las metodologías, técnicas y procesos de las campañas de publicidad.
• Dominar el uso de la herramienta Google Adwords.
• Gestión de informes
• Diseño de anuncios.

Todas aquellas personas que trabajan en el área del Marketing o disciplinas asociadas y que necesitan adquirir los conocimientos y herramientas necesarias de un experto en SEM.

Para poder matricularse en este máster se deberá enviar el currículum vitae al instituto y realizar una prueba de acceso que garantice que el alumno reúne los conocimientos mínimos necesarios para poder seguir la programación del máster.
Aquellas personas que no superen dicha prueba podrán acceder a nuestra plataforma online durante un mes para realizar el Curso Básico de Google Analytics.

BLOQUE 1 Introducción al mundo de Google Adwords

1. Introducción al modelo SEM
2. Google Adsense( al final del bloque 1)
3. Conceptos Fundamentales del SEM.
4. El SEO y el SEM ¿van de la mano?
5. Registro, activación y configuración básica de una cuenta
6. Estructura básica de AdWords
7. Tipos de anuncio – Consejos – Política de Anuncios de Google
8. Concordancia de keywords
9. Palabras clave: Volúmen de búsqueda bajo y (finestreta que et chiva pistes…)
10. ¿Qué es y para qué sirve el Quality Score?
11. Herramientas básicas de Google AdWords – Herramienta para palabras clave, estimador de tráfico, historial
12. Enlazar AdWords y Analytics
13. Facturación
14. Los aspectos de Google AdWords que nos pueden diferenciar

BLOQUE 2 Técnicas en Google AdWords

1. Configuración avanzada de las campañas en AdWords
2. Estrategias de segmentación en AdWords
3. Organización de la cuenta de AdWords
4. Estrategias de oferta en AdWords
5. Herramientas avanzadas de Google AdWords – herramienta de ubicación, de orientación contextual, diagnóstico y vista previa de anuncios.
6. Estructura en la Red de búsqueda
7. Rendimiento de las campañas
8. Segmentos, automatizaciones, alertas
9. Extensiones de anuncio
10. Anuncios Dinámicos
11. Landing Page: criterios de página de destino en AdWords
12. Practica

BLOQUE 3 La importancia de la red de Display

1. Estrategias en la red Display
2. Estructura en la red Display
3. Que anuncios utilizar
4. Que es el remarketing
5. Como sacar el máximo rendimiento del remarketing
6. Remarketing Dinámico

BLOQUE 4 Herramientas Fundamentales en la creación de campañas en Adwords

1. Adwords Editor
2. Google Trends
3. SEM Rush
4. Google Adplanner

BLOQUE 5 Nuevos Modelos de Adwords

1. Adwords Mobile
2. Extenciones de Mobile
3. Campañas de Video
4. Modelos de campañas en Youtube
5. Estrategias Google Places
6. Google Shopping

BLOQUE 6: Landing Page

1. Qué es y porqué es tan importante una Landing Page.
2. Tipos de Landing: Conversión a registro, conversión a venta
3. Estudio previo del target y planteamiento de objetivos
4. Estructura de una Landing Page
5. Imagen y diseño de una Landing Page
6. Contenido Landing Page
7. Laboratorio: Google Optimizer
8. Manos a la obra: ¿Cómo creo mi propia Landing Page?
9. Casos de éxito y de fracaso

BLOQUE 7 Adwords y SEO en una misma estrategia

1. Principales Diferencias y sinergias del SEM y SEO
2. Como afecta el contenido de SEO en SEM
3. Como SEO se puede aprovechar del SEM
4. Google Webmaster Tools
5. Herramientas.

BLOQUE 8 Adwords y Analytics la pareja perfecta

1. Adwords y Analytics
2. Enlazar Adwords y Analytics
3. Configuraciones Analytics
4. Configuracion KPIs
5. Importar objetivos de Analytics en Adwords
6. Google Tag Manager
7. Los Informes de Analytics
8. Herramientas.

BLOQUE 9 Adwords y Photoshop

1. Que es el Photoshop
2. Nociones básicas del Diseño enfocado al Marketing
3. Formatos Banners para Adwords
4. Como crear tus propios banners
5. Practica

BlOQUE 10: Bing Ads

1. Introducción a los anuncios de Bing Ads
2. Orientación
3. Ad tracking Performance
4. Optimización del rendimiento del anuncio
5. Bing/Yahoo Anuncios de Presupuestos y Facturación
6. Bing/Yahoo Anuncios Editor
7. Importar campañas de AdWords a Bing/Yahoo
8. Practica

Bloque 11: Facebook Ads

1. Qué es Facebook Ads
2. Perfil del usuario
3. Estructura y funcionalidades de la herramienta
4. Cómo crear campañas y anuncios
5. Optimización de los anuncios: imagen, textos, enlaces
6. Diferentes tipos de anuncios: historias patrocinadas, promoción, aplicaciones…
7. Facebook Power Editor
8. Facturación según campañas y/o anuncios
9. Cómo obtener estadísticas e interpretarlas
10. Ejemplos de campañas en Facebook Ads
11. Practica

Bloque 12: LinkedInAds

1. Qué es LinkedInAds
2. Perfil del usuario: edad, género, hábitos
3. Estructura de la plataforma y funcionalidades
4. Cómo empezar a publicitarse: campañas y anuncios
5. Optimización de anuncios
6. Facturación de las campañas
7. Cómo obtener estadísticas e interpretarlas
8. Practica

Bloque 13: Preparación para Certificación Google

1. Preparación para el GCP ( Google CerfifiedPartner )
2. Realizar 2 exámenes de GCP ( 2h cada examen )

Bloque 14: Presentación Proyectos
1. Exposición proyecto GOMC o exposición proyecto final